案例 | 点亮“营销曝光魔法棒”,朋友圈广告助力颐堤港哈利波特活动圆满落幕
时间:2021-01-22 10:10:30 浏览量:351 作者:海鼎科技 来源:海鼎科技

2020年底,一则关于北京颐堤港的消息登上了行业媒体头条:太古集团与远洋集团将斥资230亿元扩建北京颐堤港。两家公司组成的联合体已在一项挂牌出让中投标成功。根据公告,颐堤港扩建部分包括一座购物商场、多座办公楼和一家酒店。


那么,被寄予厚望的颐堤港,在运营管理中又有哪些精彩策划,值得行业瞩目与学习呢?



见微知著,本文将与大家一同回顾颐堤港的冬日主题活动“哈利·波特的魔法假日”,看一看颐堤港如何通过数字化营销&信息流广告,助力“哈利·波特”这一超级IP提升线上线下曝光量,让转化价值充分显性化。


超级IP落地 哈利·波特魔法世界点亮北京颐堤港


2020年11月,活动启幕时,正值“哈利·波特系列图书进入中国20周年”。走进北京颐堤港的大门,恍惚间仿佛穿过9又3/4站台,进入了光怪陆离的魔法世界。


对角巷、霍格沃茨特快列车、韦斯莱魔法把戏坊……颐堤港的哈利波特主题展览带来的沉浸式魔法冒险体验,为魔法迷们创造了一出出神秘莫测的新奇体验。


魔法世界充满了奇幻,所有的烦恼与忧愁,只需魔法棒挥一挥就可以万事顺心。在魔法季期间,颐堤港也通过公众号、大众点评等私域/公域流量平台,推进线上线下互动曝光。线上小游戏、线上商城代金券、线上商城魔力GO礼包……为消费者带去了丰富奇妙的互动享受,数字化的魔法棒,点亮了年末飘雪的颐堤港。


除了以上的线上线下数字化联动手段,在移动互联网这一“平行世界”中,信息流广告,也已经成为一支人尽皆知的“魔法棒”,在购物中心营销工作中绽放光彩。


朋友圈广告 点亮购物中心“营销曝光魔法棒”


购物中心的商业营销推广活动,按大类可分为SP与PR活动两种,无论是“参与有份”的SP活动,还是“见者有份”的PR活动,归根究底,购物中心想要获得的最终价值都是“品牌曝光进而获取转化”。


那么,有哪些数字化手段可以帮助PR活动和SP活动加强曝光转化?为终极价值需求的实现叠加增益BUFF呢?以“微信朋友圈广告”为代表的信息流广告,就是该领域的核心有力代表。


颐堤港冬日主题活动“哈利波特的魔法假日”作为典型的PR活动,自带超级IP的粉丝流量,但购物中心想要进一步加强活动的曝光转化效力,更需要在传统的线上线下推广宣传之外探索新渠道。“朋友圈广告”因其遥遥领先的公域流量平台基础、精准可追溯的人群覆盖、优秀的转化效果,成为了颐堤港营销团队相中的可靠传播渠道。


· 广告点击互动率高出行业标准2倍;


· 本次投放CPM(千人展示成本)


仅为行业平均消耗值的57%;


· 数十万次品牌曝光,


远超出投放预期。


……


在投放期内,作为此次朋友圈广告投放服务商,海鼎科技根据颐堤港的客群画像需求,针对北京各大商圈的精准人群包投放了活动视频与预约链接广告,取得了远超行业平均水平的投放效果。


伴随着投放活动的完满落幕,海鼎科技运营投放团队也在不断优化购物中心信息流广告投放建议:


1.多套素材组合更有利于取得优质投放效果。

针对目标人群的测试调优期必不可少,优质的运营投放团队会更重视广告调优的效果。针对投放宣传的活动或事件,购物中心可以准备多套投放所需的文案和素材,运营投放团队则可以通过文案/素材的不同组合测试调优,帮助广告投放达到最佳投放效果。


2.商业综合体的朋友圈广告投放建议采用实景素材(如购物中心外景、主题活动实景、单品实拍等)。


根据多次与购物中心合作的经验,海鼎科技运营投放团队发现,以实景素材为核心的创意呈现更原生,微信端用户关注意愿更高,投放转化的效果预期普遍优于其他形式。


岁月流逝,商业社会随之变迁。


但不变的,是海鼎科技在一次次商业合作中所感悟的数字化转型真谛。每一次宝贵的合作,都在帮助着海鼎科技让数字化更卓越,让商业科技发展更顺畅。


在此岁末年初之际,感谢每一位支持海鼎科技一路走来的行业客户,2021年,让商业嗨起来!



颐堤港位于北京市朝阳区酒仙桥路18号,直通地铁14号线将台站,占地约为5.9万平方米,总楼面面积约为17.6万平方米。


颐堤港项目集大型时尚购物商场、甲级办公楼以及拥有369间客房与套间的休闲式商务酒店北京东隅为一体。与此同时,颐堤港购物中心氛围时尚灵动、世界各地美食齐聚、2,400平方米的冬季花园设计独特、充满动感的玻璃屋顶与幕墙让室内的温馨舒适,成为消费者慢享生活、感受自然的潮流胜地。


颐堤港由太古地产和远洋商业携手打造。太古地产于1972年成立,为香港及中国主要房地产发展商之一,从事发展及管理优质综合物业项目,专注于发展大型商业项目。公司于2012年1月在香港联合交易所主板上市。远洋集团创立于1993年,为内地在港上市房地产公司十强;公司业务范围涉及中高端住宅、高级办公楼、零售物业、酒店式公寓开发、房地产销售及相关业务、物业管理、酒店及会所经营等。

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