【购物中心】3重独特优势,带你玩转线上社交广告
时间:2020-08-27 18:18:53 浏览量:332 作者:海鼎科技 来源:海鼎科技

推广活动匹配客群吗?


广告投放人群精准吗?


活动后能拿到详细的反馈报表吗?


相比较上一次活动有哪些改善?


那么在广告领域,如何给到内部一份完美的数据复盘内容?相信每一个市场人、企划人都在渴求一个可追溯、数字化的广告投放平台。而这,也许就是腾讯社交广告平台诞生的意义。


传统线下广告 OR 线上数字广告?


近些年来,广告业市场中各色渠道层出不穷。从以电视、杂志周刊、交通、楼宇电梯广告等为代表的线下广告,到以网红直播、大V公号软文、APP开屏、信息流广告等为代表的的线上数字广告,市场企划人们也是乱花渐欲迷人眼,不知经费投何处。


传统线下广告固然具有不菲的品牌曝光份额,但也有一个核心的痛点:无法实现广告效果的闭环评估。



转化效果,是市场人永恒的拷问命题。根据《2020广告主营销调查报告》数据显示,由于疫情促进线上发展,广告主们也在提升数字平台的“直接转化类营销费用”,主要就是看重数字平台的流量和转化能力。



在如何选择“线上广告推送的数字平台/互联网平台”的话题中,根据“平台流量、销售转化、导流规模”等关键依据,腾讯社交广告平台作为当下线上流量第一梯队,已从一众互联网平台中脱颖而出。



腾讯·微信广告——互联网最大流量平台


腾讯社交广告平台以其独有的资源地位,已在业内招揽了一大批有识之士为之服务。那么,购百商业体选择海鼎团队作为腾讯社交广告服务方,又有哪些优势所在呢?


专家级运营指导 提升商场引流转化

众所周知,购物中心的市场、企划团队在线下商业营销领域一般都颇有所长。但是来到线上营销的平台竞争中,我们更需要以互联网思维来“瞄准客群,捕获转化”。


海鼎团队拥有腾讯社交广告嫡系资源支持,在社交广告投放运营中拥有丰富经验,针对购物中心的不同营销诉求与推广目的,都能给出成熟的推广内容建议指导。单一的投放支持从不是我们的目标,海鼎更期待给予客户专业的广告运营指导与数据优化服务。



(社交广告投放内容建议指南)



举例而言,针对商业体的节点营销诉求,商业体可以结合朋友圈广告和公众号底部广告组合投放,通过相关落地页内容输出,实现线下到店消费的转化目标。同时,购物中心可以规划每一次节点营销的曝光节奏,从预热,到爆发、延续,不断推送当时当地最适合受众转化的落地页内容,像电商一样精细化运营。

(节点营销-标准投放链路建议)

(节点营销-曝光节奏规划建议)


根据不同营销诉求,将规划不同曝光节奏


在实际应用中,海鼎已服务了众多一线头部商业体,帮助其优化投放效果,提升曝光体量与转化。以上海五角场万达广场周年庆大促活动投放为例:


广告投放3天,共计曝光50w+人次

运营优化后,素材点击率提升 50%



广告投放样式内容策略:

在外层广告中,内容着重突出高力度折扣信息,同时突出活动主打业态与商品,更精准击中意向人群心智。

原生页凸显参活门店logo,彰显大牌效应,限时、超低折扣等信息,突出活动力度,强化对用户的刺激。

通过原生页按钮引导受众关注公众号,使得购物中心在宣传活动引导线下到店的同时,也能沉淀私域流量。



定向投放策略:

基于LBS,定向投放广场周边3-5km人群,同时基于活动信息,挖掘美食、黄金、饰品、3C、苹果手机等兴趣标签人群,实现广告精准触达。

腾讯资源整合

让广告投放更精准有效


从上文的案例中,我们也能发现,在线上数字广告的投放中,平台流量、内容策略是核心元素,但在此之外,投放人群的精准度与有效覆盖更是一次广告投放是否成功的关键要素。海鼎团队独特腾讯资源,助力购物中心投放更精准。


借助腾讯位置大数据的数据魔方产品,我们可以帮助商业体精准输出广场周边3-5km的人群洞察,定位购物中心高频游逛人群包等,精准触达,高效转化。


另外,通过LookAlike技术应用,我们可以将商业体自有会员人群包进行“相似群体扩展”,让广告投放人群基于会员数据,匹配有效度更高。



针对投放后的效果更有数据回馈,为商业体优化投放策略提供“点击行为、购买行为、人群流向”等等价值数据,为科学优化下次投放提供依据参考。


从营销平台,到营销资源、到触达内容,由专家级运营团队全程指导服务,为购百业态线上营销保驾护航。同时,腾讯社交广告投放可无缝衔接海鼎数字化营销平台,与海鼎营销体系形成业务闭环。通过海鼎数字化营销平台进行营销定义和执行,让营销落地整合更便捷。


二十余年数字化道路,海鼎从业务到系统,从独立应用到整合资源,不变的是服务客户的诚挚初心。更多产品方案功能咨询,欢迎添加小助理微信,我们恭候您的垂询对接:



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