星光68闪耀西南商业,海鼎精准营销助力线上引流
时间:2019-02-21 11:35:49 浏览量:329 作者:海鼎科技 来源:海鼎科技

重庆星光68广场位于重庆老牌商圈——观音桥步行街,由协信集团大力打造,广场商业体量3.5万平方米。作为协信星光系的首个作品,星光68广场自开业以来就瞄准了重庆高净值人群的高端消费市场,其既是重庆首家高端Shopping Mall,也是当时西南地区最大的奢侈品集群。


在重庆观音桥商圈与解放碑商圈“双雄争霸”的这十余年里,星光68广场作为观音桥商圈的“先锋大将”贡献了不俗的成绩。在去年年中庆期间,重庆星光68广场总客流量高达25万人次,新媒体总曝光量843793次。多个品牌业绩多倍增长,品牌业绩最高同比增长131%。


在这些成绩的背后,是星光68广场不断洞察时局,思考发展方向的进取之心。


面对汹涌的互联网大潮与市场变化,重庆星光68广场也在不断思考、调整前行方向。2017年,海鼎与重庆星光68广场达成信息化系统全面合作协议。2018年,重庆星光68广场则开始在线上微信营销领域发力,以技术为载体挖掘新的增长渠道。



面对圣诞&元旦这一购物中心营销旺季,重庆星光68广场在以缤纷线下活动吸引客流外,也借助了海鼎的资源、技术支持,进行了线上营销的成功尝试:利用腾讯线上社交广告资源以及海鼎成熟可靠的技术开发能力,在极短的时间内打造了“礼赞新年·星运卡”线上营销活动。活动涵盖了现下最热门的朋友圈广告投放、朋友圈跳转直接购券等全新线上营销模式,以线上购买抵用券的形式向线下引流具有消费力的精准客户。



活动前期,我们通过腾讯数观系统(TDC)拉取了重庆星光68广场精准人群画像,并建立定向策略。自12月25日起,重庆星光68广场的朋友圈优惠抵扣券广告开始精准投放,调用了150w重庆地区的奢侈品消费人群,广告点击率达到行业水平两倍。


2017年,海鼎为重庆星光68广场打造的商业地产信息化全解决方案正式切换上线。在项目实施过程中,海鼎在有限的时间内完成了重庆星光68广场在销售、账务、会员消费、会员积分等多领域的全数据全量切换,以及正式服务器的环境部署和迁移。

同时,项目的会员微信体系全面支撑了各项前沿业务:微信支付即会员、一键注册、会员邀约、大会员卡券业务······并对于会员数据进行了全面分析整合,运用会员标签、会员储值、积分抵现等等会员营销手段,帮助重庆星光68广场在精准营销领域又迈出了一大步。此次“礼赞新年·星运卡”活动就是一次高效融合海鼎会员营销生态圈的落地方案。


在未来,海鼎与重庆星光68广场还将在数据分析、智能报表、精准营销等多个领域开展持续性的合作,让信息化的力量帮助购物中心寻觅市场大潮的规律。相信重庆星光68广场凭借对于市场变化准确的洞察,也必会在重庆的商业竞争中立于不败之地,为重庆商圈的发展不断贡献力量。

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