主题活动营销季,高段位营销打造商业地标
时间:2020-01-21 10:10:15 浏览量:272 作者:海鼎科技 来源:海鼎科技

“过节去哪?”

"去兴业太古汇逛逛?"




在购物中心圈子里,大大小小的市场运营团队一定都有一份营销日历,从岁末到来年开春,都被各色节庆标记成一片红海。但在一片汪洋红海里打造出自身商业品牌辨识度的,寥寥。兴业太古汇可谓其中翘楚。


“兴业太古汇的氛围实在太好了。”


来自消费客群的点评朴素但直冲要点,兴业太古汇在“氛围”塑造,下了极大的功夫和气力。当行业风向都在从IP借力,或自造IP形象时,兴业太古汇正在着力于打造自身“氛围”,塑造商业地标,以一场又一场的高频率、高质量主题活动营销季,赢取了沪上专业市场与消费客群的青睐。



在营销传播中创造记忆点


打造自我品牌 IP


Dare For More Dare To Play

 爱混敢嗲 天生玩家


Dare For More Dare To Art 

爱混敢嗲 艺想天嗨


Dare For More Dare To Love

 爱混敢嗲 爱享圣诞

……


从艺术时尚,到亲子玩乐,再到节庆主题互动,兴业太古汇以全年六大主题季,超120场活动,给2019年画上了一个“有态度、有温度的”的圆满句号。这些主题营销模式在业内并不少见。但在兴业太古汇的操盘下,每一场活动都在策划呈现中注入了高于营销本身的情感价值与记忆点。


正如兴业太古汇首席执行官周莹女士在项目圣诞节亮灯仪式上所说:

“兴业太古汇开业两年以来,始终致力于给消费者带来更多独特的体验。因此,今年的生日和圣诞变得更与众不同,我们对传统圣诞故事进行了创新,希望通过童真的场景,让大家都能感受最真挚的‘爱的力量’,一起Dare To Love。”



如果说商业体营销追求的最直接效益是营业额与业绩,那么在兴业太古汇的操盘下,主题营销季正在承担起更深层次的价值与意义:实现与消费客群的情感互动与共鸣,在“混嗲达人”们的内心留下一些触达与记忆点。



更多的精神力附加值


来自团队的幕后思考


“Forward-thinking 前瞻思考”

“Self-realization 自我实现” 

“Discovery 探索未知” 


两年来,三大关键词作为兴业太古汇的品牌DNA,一直在各色显性策划中对外传递着积极探索的精神理念,也在不停强化塑造着高辨识度的个性化品牌IP。


在兴业太古汇团队的圣诞季策划采访中,其谈到:“对兴业太古汇而言,困难不是某个执行的内容的挑战,而是将圣诞打造成一个完整的‘旅程’,沉浸式氛围的打造,让消费者有全面的体验。在众多同质化商业体中,也许正是每一次的完整“沉浸式氛围”的打造,才让兴业太古汇与众不同。


对话全程中,“共鸣”、“分享”、“公益”是其市场团队出现频率最高的表述。在2019年的市场活动中,兴业太古汇投入精力落地了许多看起来并不那么具有“商业价值”的事儿:

“例如,2019年4月,兴业太古汇将大型钢琴公益活动”Play me, I’m Yours” 首次引入上海,活动使用的钢琴皆为二手钢琴,降低不必要的资源浪费占用,并且在2个月活动结束之后,捐赠给博物馆、学校等机构,继续传递艺术的力量。2019年6月,兴业太古汇联手阿迪达斯“Run for the Oceans 跑出蔚蓝”活动,号召运动爱好者们共同对抗海洋污染,唤醒公众对海洋生态危机的意识……”


在其看来,商业与公益产生的有效链接,为公益行为带来更多社会关注,同时也增强了本身的品牌DNA与其精神附加值,帮助品牌本身的血肉更丰满更具象。而在“公益”之外,我们上文中所述圣诞季、新春季所宣扬的“爱与分享”等情感附加也在承载着这些精神附加值的意义。






“将常规工作做出新意。”兴业太古汇两年来的表现似乎更高于此,他们在常规之外,更是做了诸多“意料之外,情理之中”的创作。


在当下的存量环境下,我们也许都太执着于讨论大势。但是兴业太古汇正在以它一贯的匠心精神告诉我们,也许诚恳地做事,诚意的付出,在每一次互动中都踏踏实实给出带有思考的作品。才是当下客群、市场最欣赏、最可接受的“捷径”。



【兴业太古汇】


位于上海浦西静安区南京西路商圈核心优越地段,与地铁13号线无缝连接,是一个融合了购物中心、办公楼、酒店及公寓式酒店的城市综合发展项目。兴业太古汇占地面积约6.3万平方米,总楼面面积约32.2万平方米,购物中心面积约10万方,于2017年5月试营业,2017年11月正式开业。 


在两年多的合作中,海鼎科技助力兴业太古汇落地了一站式营销及会员解决方案。同时,扫码积分、拍照AI自助积分已在项目上全面推广使用,并在数据采集、数据应用等领域实现了深入合作。

上海市静安区灵石路718号大宁宁汇广场A5栋
200072
咨询热线: 400-1785855 | 售前电话: 400-1785855
扫码关注订阅号
扫码关注视频号
微信扫一扫
关注公众号
沪公网安备 31010602006402号 沪ICP备19026910号-3